万娱引力周箫:如何打造一款优秀的线下衍生品

时间:2019-12-30 来源: 国内新闻

4月21日下午,由艺友赞助、关彝智库共同赞助的“如何在文化事业中创造爆炸”,在北京由Wepac空成功闭幕。会上,首席娱乐官创始人陈闫妍严、关彝智库分析师黄国峰、杜兰文化北京经理李晓婷、茶桶资本合伙人鲁红雨、一线互动首席运营官王刚、虚拟现实竞争时代营销总监吴金满、环球娱乐CEO周晓分享了他们的经验。

周晓认为:

1)传统的线下模式过于沉重,使得线下创业难以获得认可。环球娱乐正试图扭转这种观点。

2)模块化和标准化是创建离线实时性能衍生产品的关键;

3)环球娱乐重力通过全方位创作提供沉浸体验;

4)满足用户需求是实现项目普及的重要因素;

5)离线性能衍生产品可以成为新的登陆商业排水工具,也是知识产权团体的风扇维护工具。

6)知识产权的发展不仅限于购买。将会有更多形式的合作来共同创造爆炸性知识产权。

以下是演讲稿(有删节):

大家下午好!下午更容易昏昏欲睡。让我先自我介绍一下。我是环球娱乐重力的创始人。我们公司没有首席执行官,也就是首席游戏官。 去年,每个人都给了我一个绰号,电击管理局。 在那之前,我在一家大型外国公司做了七年营销工作。年轻时,作为一名作家,我在中国传媒大学学习。

关于线下,刚才说如何创造线下爆炸性的内容,两组人对线下娱乐有不同的看法。第一组的观点是:离线疯狂 我认为离线是一件疯狂的事情,尤其是低效和充满东西。 第二个是:离线太重 我认为离线模式很重。许多机构和投资者更喜欢采用较轻的模式。我们不应该一起玩。

为什么你会有这样的印象?从三个方面来说:

1)离线的最早感觉来自主题公园,比如迪士尼,这是一个投资数千亿的重型模型。

2)实时性能也是非常繁重的离线模式。如果你了解沉浸式戏剧,你就会知道。

3)还有去年困惑的问题。你从密室逃走了吗?

这些都不是真的 我不是主题公园,不是现场表演,也不是密室逃脱。

但是我们需要做三件事。首先,它比主题公园更具可再现性。其次,它比现场表演更具互动性,达到了20世纪80年代年轻企业家无法达到的标准。我们需要使用新时代的技术来实现它。它更具互动性,比密室逃脱的消费类型更高,每天可以和大约100人玩。 即使是中国最着名的密室,每天也不能超过100名用户。

因此,我们相信模块化、标准化和快速迭代可以轻松实现。 变轻是一种新的游戏方式和新的配方。

这幅画给每个人留下深刻印象吗?你记得这是哪部电影吗?是的,是《甲方乙方》 我准备了三张照片。这三幅画是一步步的。1997年,第一部以“好梦和一日游”为主题的中国新年贺词电影上映。我想体验住在其他地方的感觉,所以我有一个好梦和一天的旅行。 我非常喜欢电影,我是一个疯狂的粉丝。如果有一天我能像肖申克里的主角一样越狱,像蝙蝠侠一样扮演怪异的角色,或者像胡八一一样抢劫一座坟墓,我想这将是一件很棒的事情。

哪里这么酷?沉浸 我成了一个角色。我在故事中是真实的。这是沉浸,一种新的娱乐和消费方式。

我把它命名为“电击” 对这两个词的解释是一种能让你触电的产品。第二种是一种新颖的拍摄方式,也沉浸在电影中。

我们用三种熟悉的娱乐背景来做类比:首先,这是一部去掉座位的现场电影;其次,这是一部身临其境的戏剧,观众在其中扮演了一个角色。第三,它是一款基于虚拟技术和真实场景相结合的现实生活互动游戏。 也就是说,我们从电影、戏剧和游戏中提取最有趣的元素,并将其制成产品。我们希望每个人都能在我们喜欢的故事中“重新生活”。

去年发布的中国泛娱乐白皮书截图提到了三个层面:孵化层面、运营层面和兑现层面。我们在哪个级别?以《九层妖塔》和《寻龙诀》为例,这是作品转换成电影作品后的操作层。重力正在做的是在文学和电影结束后制作线下产品,这在中国是前所未有的,也就是现金流层。

目前,我们向公众展示的是一个实际测量的版本。当时,这个版本引起了两位中国电影导演的惊讶。惊喜在哪里?从读这部小说到出版只花了45天。 为什么这么快?首先,说到沉浸,单词中必须有几个元素:“第一个是真实的场景。我们在电影中看到,我们的美术和各种结构完全模仿小说中真实的场景设置。这是真正的场景部分。

第二个关键是性能。我们真正的演员当场在剧中扮演主角,代替你进入电影。 例如,胡八一的古典语言 其中之一叫做地球的四面墙。我们打破了第四堵墙,可以随时互动。

第三种视觉效果,我们与奥运照明的首席设计师合作制作了这种视觉效果,今天我们可以感受到震撼。

第一正在变为娱乐中心的购物中心,现在很多年轻人到万达广场都不是买衣服,都是去吃喝玩乐,但是吃喝玩乐项目非常少,体验娱乐业正在转型,我们第一个方向落在这里。

第二,正在进行影厅生态改造的电影院线。我跟着名院线负责人有交流,如果说我把电影院的影厅座位拆了,做15到30分钟的体验,一个小时玩两次触电,这个市场充满了想象。

第三,大家都去万达影城,影城有衍生品的商店,玩家,由于没有体验大多消费者就没有购买欲望,体验是购买衍生品的关键点。

努力让游客多留一天的景区。这是未来的三大合作点,这张图是恒大的。电影和游戏要触电,建立IP粉丝互动的空间站,装到旅游景区、游客中心。这个产品到底会出现什么样的状态,形态是什么,从我们的角度来讲,第一是定制内容,为IP服务,第二是消费场景,我们进入影院、购物中心、游客中心。第三我们做沉浸体验的。第四,粉丝社交,喜欢这个IP的、喜欢这个玩法的在这里找到同类。最后在全部过程之后买衍生品。这是整个触电的全部形态,线下爆款不只有内容还需要有场景和适合这个时代的模式。

什么模式?全新的IP合作模式。

一部电影下映意味着电影生命周期的结束,第一部到下一部之间有漫长的时间,有了触电以后,抹平IP热度的波峰与波谷,始终成为IP的展示空间。我们在做对IP有意义的事情。

第二原先IP公司做粉丝互动活动需要花营销费,中国在电影院花36亿营销经费。触电可以节省营销费用,同时做粉丝的线下互动活动,保证十万以上人的体验,可以把当年投入作为收入,获得产品收入分成,以及永远卖不出去的产品卖给真正需要它的人,这是所谓轻资产的线下模式。

很多人讲一个IP卖几千万,我不知道你有多少粉丝,我爱它因为我把它变成这样的模式,让你真正去买它。

我们的逻辑是首先基于IP研发产品,第二产品是有新的爆款IP,我们非常愿意跟有很好创作理念的朋友合作。那么接下来每个IP下面有几千万的粉丝,保证有粉丝基础,不断推出产品。

我认为中国的娱乐模式不是单一和割裂的,对于商业模式背后的声音有很大帮助才能呈现。所以我们愿意跟更多伙伴合作。我们是一个非常好的天然VR拍摄场景,有需要的可以来我们这里看一下,另外我们和真人秀的团队也有合作。

最后这是我的联系方式。我们今年4月30号到7月31号在北京西单大悦城落地第一个触电体验空间,欢迎大家到时候来体验。

本文系投稿稿件,作者:周箫;转载请注明作者姓名和“来源:亿欧”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

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