体育经济如何走出“价值洼地”

时间:2019-12-18 来源: 国内新闻

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Sports Economy是衡量一个国家生产力水平的重要指标,也是衡量人类健康和社会文明程度的关键。 在欧洲和美国,体育经济在国内生产总值中的比重平均达到10%以上,而2011年中国体育经济仅占国内生产总值的0.58% 这表明中国体育的经济价值远未被挖掘,市场潜力巨大。 在全面建设小康社会的关键时期,如何把握时代的新特点和发展规律,让体育经济走出“价值萧条”,成为摆在我们面前的一个崭新课题。

体育经济面临的新环境

体育经济在一定程度上是生产力发展的必然产物 经过30多年的发展,中国的国内生产总值已经位居世界第二,为体育经济的发展奠定了坚实的物质基础。 “体育热”使中国不仅成为全球最重要的体育用品生产基地,也成为世界第二大体育用品消费市场。 随着城市化进程和全民健身工程的大力推进,体育经济已经成为国民经济中最具活力的新增长点。

全面建设小康社会对体育经济提出了新的要求。 健康是促进人的全面发展的必然要求,也是全面建设小康社会的意义所在。 目前,中国已经进入中等收入国家行列。社会消费结构正在从生存消费向发展消费转变。体育消费需求日益多样化和多层次化。 例如,青少年体育训练、老年人白发健身和城市白领体育俱乐部已经出现在社会生活中。 这就要求体育经济适应全面建设小康社会的要求,积极转变发展方式,提供多样化的产品和服务,满足人们日益增长的消费需求

从体育强国到体育强国,体育经济是一块必须填满的“短板”。 近年来,中国在竞技体育领域的成就吸引了全世界的关注,但不可忽视的是,现阶段我国公民的整体健康状况令人担忧,“金牌强国”远非体育强国。 实践表明,体育强国需要竞技体育、群众体育和体育产业的支撑。中国必须摒弃“重竞争轻群众体育和体育产业”的观念,促进体育与经济的高度融合,发展和壮大体育经济,从而增强其“造血”能力

经济全球化和体育国际化给体育经济带来了新的挑战 在经济全球化时代,现代体育经济的全球化和集约化趋势越来越明显,市场竞争越来越激烈。 一些大型跨国体育用品公司垄断国际市场的现状和国际贸易保护主义的抬头给中国体育经济的发展带来了外部压力。

发展体育经济的瓶颈

传统管理体制的制约 目前,阻碍体育经济发展的制度障碍主要是管理与经营不分的管理模式。 在这种模式下,体育管理部门整合了管理机构、企业法人、协会法人和企业法人四种身份。它不仅是裁判,也是运动员。它不仅缺乏最大限度地利用体育资源的动机,而且还用金牌“绑架”了许多资源。 由于这项工作是围绕狭窄的竞技体育开展的,因此很难形成核心竞争力。

有效需求不足 体育经济的发展有赖于全社会的参与。 现阶段,中国居民的参与度和观赏性消费明显低于体育消费。 虽然潜在的消费群体是巨大的,但是由于缺乏科学的指导,这种潜力难以释放,导致体育产业发展困难。 因此,只有优化升级产业结构,体育回归社会和人民,才有可能实现体育经济的市场化和体育产业的未来繁荣。

缺乏体育经纪人 体育经济的发展需要懂体育、懂经济、懂管理的复合型人才。 然而,现阶段我国的体育管理人员大多是退役运动员和教练员,他们一般只熟悉体育工作,对市场运作及其规律缺乏深入了解。 目前,全国仅有600多人获得了国家体育经纪人资格,难以满足市场需求。

坚持推进市场化改革

在后北京奥运会和后金融危机时代,中国体育经济发展面临艰巨的改革任务和转型要求,突破体制约束,走出“价值萧条”。其实质是坚持体育经济与体育事业的协调发展,实现体育资源和利益的重新分配和调整。

加强“顶层设计”,形成一体化管理体系 加快体育行政部门从“办体育”向“办体育”的转变,坚持“政企分开、政企分开、政企分开、营利性与非营利性分开”的原则,充分发挥市场在体育资源配置中的基础性作用。按照“小政府、大社会”的改革理念,积极动员社会力量参与市场运作;鼓励社会体育消费,使群众体育由福利型向消费型、职业型向管理型转变,形成动态的群众体育管理体系。

拓宽筹资渠道 建立健全体育产业投融资体系和政策 确立企业投融资主体地位,引入多元化、市场化融资方式,扩大直接融资比例和渠道,积极引入风险投资机制;支持民营体育企业,吸引民间资本参与体育产业;充分利用体育资金和体育博彩业,发展BOT等新型投资模式,形成多元化所有制体育产业发展模式。

尊重市场规律和职业体育发展,开放体育市场,加快体育产业市场化、社会化、商品化进程 打造中国顶级职业体育赛事,进一步放开体育赛事经营权,促进民间资本与体育经济紧密结合,提高体育服务社会的整体效率。

打破体育市场的地域性和封闭性,在全国建立有机统一的体育市场体系 积极探索体育无形资产的发展模式;支持体育企业创建自主品牌;鼓励高校开展体育产业复合型人才的培养和训练,为体育经济的可持续发展提供人才和智力储备

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