手机业务下滑背后,小米的焦虑和野望

时间:2020-01-01 来源: 国际新闻

原标题:小米手机业务下滑背后的焦虑和野心

11月27日晚些时候,小米集团发布了截至2019年9月30日的第三季度财务报告 财务结果显示,2019年第三季度,小米集团实现营业收入536.61亿元,同比增长5.53% 收入创历史新高 毛利率同比增长25.2%,至82亿元 调整后净利润为34.72亿元,同比增长20.3% 同时,披露的前三季度净利润达到91.88亿元,超过2018年全年。

小米第三季度净利润超过此前市场预期的30亿元,这帮助小米集团今天在香港股市上涨近5%。几家证券公司发布了“买入”评级

小米主要手机业务下滑

具体业务方面,财务结果显示,2019年第三季度小米手机销量为3210万台,与2018年同期的3330万台基本持平,同比下降120万台 小米智能手机业务收入为323亿元,同比下降7.8%

小米智能手机在中国内地的平均售价持续上涨,较去年同期上涨4.6%,销售和收入双双下滑。 同时,小米还指出,由于2018年第三季度海外市场的产品组合因素不同,第三季度智能手机在海外的平均售价较第二季度上涨了7.8%,但较去年第三季度同期下降了4.1%

作为小米的主营业务,智能手机业务在本季度财务报告中的下滑引起了很多关注。 对此,雷军表示,现在正处于4G向5G的过渡时期,手机市场面临压力。小米选择稳步增长,提高盈利能力和现金储备,消化所有不良股票。因此,小米正处于一个非常健康的时期。

雷军的报表也在财务报表中具体列出 然而,小米的外部解释仍然有些模糊。毕竟,所有竞争对手都面临着4G到5G的过渡时期,都有很大的压力环境和及时消化股票。小米没有列举任何例外因素。

可见小米并没有准确传达手机业务面临的残酷竞争压力。

自今年以来,华为显然已经挤压了其国内市场的竞争对手 受复杂外部因素的影响,华为手机今年达到了中国历史上观众关注度最高的水平。它在国内市场蓬勃发展,市场份额飙升,形成了独特的格局。

同样从小米财务报告中提到的卡纳利(Canalys)数据来看,2019年第三季度,华为(包括Glory)发货量为4150万台,占国内手机市场总量的41.5%,年增长率为66%,连续六个季度实现两位数增长。 然而,包括vivo、OPPO、小米和苹果这五大制造商在内的其他头品牌在合并后仅占50%的市场份额,低于第二季度的54%和去年同期的64%。

根据国际数据公司(IDC)的数据,第三季度国内智能手机总出货量约为9890万部,而仅华为一家就占据了高达42%的国内市场份额,进一步挤压了小米Ov的市场空,导致其他三家领先制造商的份额大幅下降。

而小米的国内市场发货量在卡纳利的第三季度数据中同比下降了33%,在国际数据中心数据中则达到30.5%,这是包括小米Ov在内的三大国内领先手机制造商中受到华为严重挤压的最严重的降幅。 可以看出,在手机业务领域,小米应该在今年空之前压榨。

2016年曾是主要在线玩家的小米跌至低点后,它开始采取各种措施来弥补之前的不足,包括大规模离线渠道布局、弱化在线品牌和性价比属性、提振高端市场。

小米的离线渠道在过去两年非常成功。随着商业综合体的步伐,专注于超级SKU的小米屋是目前四家手机制造商最成功的离线模式。人的流动和水平效应是非常可观的。 在一定程度上,它给小米手机的销售带来了很好的排水,但是面对小米家中太多的SKU,小米的手机产品总是很难成为小米家的爆炸性产品。

此外,高端市场一直是小米的软肋。经过过去几年的艰苦努力,包括大量的宣传广告、节目赞助和创造高科技产品等各种措施,根植于小米品牌灵魂的“年轻”和“成本效益”基因很难抹去。小米的高端手机战略尚未显示出任何显着改善,它只能看着华为苹果和其他公司在高端市场享受无限风光。

小米的手机正面临着前所未有的严峻挑战,因为它被普遍认为是“经济高效”的小米品牌 OPPO和vivo通过realme和iQoo子品牌上线,并为性价比疯狂购物。加上被贴上“华为”的标签,小米手机业务的压力是可以想象的。

至于5G的机会,中国认为小米的手机实际上并没有很多独特的优势,包括价格。 与竞争对手相比,从低端到高端,每个人都可以走在5G的同一条轨道上。由于产品增加了5G属性,竞争压力不会明显改变。5G产品战略和时间窗无法形成有效的长期竞争优势。

小米的手机业务正从低端走向高端 要走出围城,一个是海外市场,另一个是更大的爱奥特海洋。

小米在国内市场的手机业务数据下降得非常惨,但财务报告中的整体数据降幅要小得多,主要是由于小米在海外市场的强劲增长。

小米的财务报告显示,2019年第三季度,小米海外市场收入达到261亿元,同比增长17.2%,占总收入的48.7%。 其中,手机业务的快速增长当然也夹杂着华为海外市场受挫的一些客观因素。

小米在其财务报告中引用了卡纳利的数据,称2019年第三季度,小米在西欧的智能手机出货量排名第四,同比增长90.9%,而在西班牙,小米在开放式渠道中排名第二,同比增长63.7%,市场份额为22.9%

小米首席财务官周(Xiaomi CFO Zhou)表示,小米的欧洲业务刚刚起步,因为小米制作了非常好的产品,得到了消费者的认可。小米对欧洲市场的未来增长非常有信心。

去年底,小米提出了双引擎“手机+AIoT”的战略,并承诺未来五年在AIoT上投资100亿元人民币。

小米第三季度财务报告显示,报告期内,小米物联网和消费品业务收入达到156.1亿元,同比增长44.4% 其中,占据最大份额的小米电视在全球出货量超过310万台,同比增长59.8%

事实上,整个消费电子行业都在关注AIoT的方向,从目前的产品形式来看,小米和米佳生态链在现阶段比其主要竞争对手有一定优势。 因为首先,米佳的设备在生态丰富性方面具有优势。第二,丰富的物联网产品通过小米屋的大量离线形式直接推向消费者。与尚友相比,用户对米佳品牌的物联网属性有着直接的感知。

但是小米的物联网业务也面临挑战。智能电视业务的市场竞争越来越激烈。自今年以来,许多竞争对手已经进入竞技场,参与智能电视混战。

因此,中国认为5G不会直接推动小米的手机业务,但从长远来看,5G的成熟应用可能会给小米的AIoT带来机遇。 如果小米抓住机会,米佳丰富的物联网设备是基础,在5G的帮助下,排水用户带来的互联网业务更有潜力被挖掘。 未来,小米的形式可能是乐观的:物联网和互联网服务是主要收入来源,而手机服务将是支撑角色。 返回搜狐查看更多“负责任的编辑:

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